Анализ ассортимента детского питания, официально зарегистрированного на территории РФ, показал, что всего по данным на 2017 год зарегистрировано 92 наименования детского питания разных производителей и различных форм выпуска. Определено, что мамы сталкиваются с проблемами не только во время беременности, но и после рождения малыша в плане выбора лучшего детского питания. Анализ детского питания по виду форм выпуска показал, что большая часть ассортимента представлена в виде твердых форм – 73% и меньшая часть в виде жидких форм – 27%. Твердые формы представлены в большинстве случаев сухими смесями (58%); на втором месте – детские каши (24%); на третьем – порошки для приготовления оральных питательных суспензий (18%). При этом, среди сухих смесей лидирующую позицию занимают молочные сухие смеси – 85%; меньшую долю составляют сухие смеси на основе козьего молока – 10% и наименьшую долю занимают кисломолочные сухие смеси – 5%. В ходе анализа производителей детского питания установлено, что ассортимент предоставляют как фирмы отечественного, так и зарубежного производства. Анализ по производственному признаку показал, что наибольшая доля детского питания представлена отечественным производителем (67%) и лишь 33% детского питания производится за рубежом. При этом, доля детского питания, произведенного конкретной фирмой, варьирует и имеет следующие показатели: первую позицию занимает фирма Анеко Апс (Россия), которая производит 40% от всего ассортимента детского питания; далее с небольшим отрывом следует зарубежная фирма Nestle (Швейцария) – 39% детского питания; и небольшие доли занимают Mead Johnson (США) – 10%, Nutricia (представительство Россия) – 5%, Бибиколь (Россия) – 4% и Аэроконд (Россия) – 2%. Полученные данные свидетельствуют о положительной работе медицинских представителей по вопросам использования детского питания. Маркетинговый анализ российского фармацевтического рынка показал, что ассортимент детского питания представлен в большинстве случаев твердыми формами (73%) в виде сухих смесей (58%) на основе молока (85%). Производителем детского питания чаще всего является Россия (67%), фирма Анеко Апс (40%).
Источник:
